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2020-04-15
鋪天蓋地的紙尿褲漲價、限購、停產,究竟是營銷噱頭?還是行業大地震?
近期“紙尿褲漲價、限購、停產……”的消息在整個衛品行業傳得沸沸揚揚,各大企業的調價通知函、停產通知更是在朋友圈、社群里大范圍傳播。品牌方任何的風吹草動到渠道端就是一場大動蕩,關于漲價和不漲價的爭論也愈演愈烈。
 
 
到目前為止,對于這場上游原料供應引發的動蕩,紙尿褲行業表現出三種態度:
“xxx堅決不漲價,現貨現發,新品上架、活動照舊……”
“4月x日起全面調價,限量采購、先訂先發……4月起停止接單……抓緊囤貨吧”
 
“我就看看,不說話……”
還有一部分企業三月中旬發完“堅決不漲價”的通知,4月初便開始“首輪調價”,同時限量發貨、停招代理……
整個行業從上游聚丙烯、無紡布到中游廠家,各種原料價格現在是一天一變,暴漲暴跌是分分鐘的事,“一夜暴富”和“一夜暴負”也在轉瞬之間,部分企業出現“不漲價→漲價”這種反復無常的舉動也可以理解?,F在全行業都在缺原材料,有人直言:“紙尿褲這一批售完即止,暫時不玩了……”
聚丙烯纖維料隔兩天漲100%  供需緊張推動價格劇烈波動
 
4月13日,神華包頭S2040的拍賣價達到了22000元/噸。而4月10日,其價格僅為11000元/噸。
S2040是聚丙烯纖維料的一種牌號,為熔指40g/10min的高熔指紡絲料。這一材料加工成無紡布,可以成為下游口罩企業制造口罩的原材料。每噸高熔指纖維可制成一次性外科口罩約90萬-100萬個、N95醫護口罩20萬-25萬個。“明天噸拍賣價估計要上3萬!這簡直是印鈔機!”有市場人士感嘆。
 
受聚丙烯價格大漲提振,貨源緊俏,東華能源、順威股份等一度漲停。而熔噴布價格也隨著上漲,相關機構統計,從山東等11個省份21家生產熔噴布的廠家了解價格情況來看,熔噴布價格最高的為50萬/噸,價格最低的為43萬/噸,均價在47萬/噸,較低點的15萬/噸暴漲逾兩倍。從目前的大環境來看,這種供需緊張導致的價格上漲還將維持一段時間。
 
疫情下瘋狂的口罩“印鈔機”人人想入局  擠崩了紙尿褲
整個產業鏈都在漲價,先入局口罩的一批企業已經賺得盆滿缽滿,無數人想從中分一杯羹。
 
盡管口罩、防護服與紙尿褲所用的原材料根本是不同類型的無紡布,但原本生產嬰兒尿褲無紡布的廠商不生產了,改去生產熔噴布;一批紙尿褲工廠停產紙尿褲了,改去生產口罩或者直接生產熔噴布。
再加上國外疫情愈演愈烈,中國的工廠受到海外生產停工的影響,木漿、高分子吸水樹脂(Super Absorbent Polymer,SAP)、熱熔膠、橡筋、魔術貼等一些長期依賴進口的核心原材料必然面臨斷貨危機。
 
以日本為例,自疫情爆發以來,作為日本最大的口罩生產商,尤妮佳訂單暴漲,由常規生產轉為24小時生產。有進口品牌代理商透露“現在日本紙尿褲生產線也去生產口罩了,像花王、大王等日本品牌紙尿褲價格也會馬上漲。”
有價無貨的時候要來了嗎?
 
對于代理商而言,漲價不害怕,怕的是限購。新的一年萬事俱備準備大干一場了,結果無貨可賣?有代理商表示,“這一套操作讓我們措手不及,之前壓在公司的貨款都被套牢。有的代理商還在準備開實體店,房子租好裝修好了,貨沒了,欲哭無淚。”
 
但在終端市場,消費者的感觸和反映卻并不劇烈
很多寶媽表示,已經囤了幾個月的貨了。
 
2月國內疫情爆發初期,消費者已經有過一波恐慌性消費,《“新冠肺炎”疫情下的母嬰生活現狀報告》顯示,紙尿褲占據疫情期間母嬰人群囤貨TOP1,很多線下門店和代理商疫情嚴重時期紙尿褲銷售業績也獲得了很快的增長。高級行業分析師宋亮、beaba聯合創始人俞小惠等多位業內人士當時分析,2月份的囤貨會影響3-4月份的銷售業績,可能會有一部分回調。
也有一些消費者表示:漲價,不怕!如果價格過高不能接受,大不了就不用紙尿褲了。只是自己麻煩點,多備點尿布就好了。
 
當下的動蕩究竟只是一時的表象,還是行業大地震的先導?
 
現在下定論為時尚早。不過中國紙尿褲市場行業過熱、玩家過多、產能過剩是不爭的事實。對比日本和中國的紙尿褲市場,日本只有幾家核心的紙尿褲生產商,但中國目前卻有超過2500個紙尿褲品牌,紙尿褲市場需求大、準入門檻低、投資風險小、回報效益高已成為普遍認識,2013年中國紙尿褲行業進入瘋狂造牌時期,市場混亂,野蠻生長。頭部品牌搶占了大量市場份額,中腰部品牌深陷價格戰舉步維艱。而現在,也許行業洗牌的拐點已經到來。
 
文章轉載自“母嬰行業觀察” 如有侵權請聯系刪除
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