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2020-04-13
女性消費市場達10萬億,能掙會花的她們都在買什么?
近日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2020女性品質生活趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》,深度洞察當下中國女性消費群體的整體面貌,探尋新一代女性對品質生活的態度和實踐。
 
顏值當道,她的美麗拒絕被定義
在自我意識覺醒的社會語境中,當下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定,更樂于自我定義和表達對美的理解。 
 
CBNData《報告》顯示,越來越多的女性開始關注對自己外在形象的話語權,近年來彩妝消費需求強勁。55%的女性每天化妝,64%的女性擁有10件以上的化妝品。
 
化妝的目的不再只是為了“吸睛”,還要用精致妝容幫助提升氣色、增強自信,為每天的生活按下愉快的開啟鍵。
 
 
 圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
而移動互聯網時代,人人都可以成為彩妝大師,《報告》發現,七成女性通過在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學習化妝。日常通勤妝、蜜桃烏龍妝、黑絲絨紅酒裝、氣質港風妝…… 面對職場、約會、逛街等不同場合,花式妝容層出不窮。
 
除此之外,女性的穿衣風格也呈現個性、多元化發展,美麗和帥氣不再對立,休閑、商務、設計師風格成為年輕女性的偏好,新中產則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌。
 
場景差異帶來的服裝需求也更加細分。白天身著商務套裝的端莊職場人,夜晚立刻化身亮片禮裙蹦迪咖,特殊節日更要華麗變身,節日場合服裝的消費熱度則在特定節點前就開始高漲。
 
 
 圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
“悅己”有術,自律的人生才自由
 
“關愛自我”是當下女性持續關注的命題,堅持自律成為她們精致人生的必備修養。從皮膚保養到體型維護,她們致力于讓自我保持健康的最佳狀態。 
 
CBNData《報告》指出,近兩年內,護膚、口服美容等與顏值相關的品類帶動萬億級的消費增長,其中洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀備受青睞。55%的女性每年護膚品花費超過3000元,超過半數的女性每天花在護膚上的時間超過20分鐘。
 
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
當“潤物細無聲”的日常護膚無法滿足肌膚修補需要時,醫美成為一種新選擇。新氧發布的《2019醫美行業白皮書》顯示,中國醫美消費者平均年齡為24歲,她們在面部整形和抗衰老方面的需求快速增長。在未曾嘗試過醫美的女性中,有62%的人表示感到很心動。 
 
在體型維護上,規律的健身和健康的飲食結構呈現大眾化趨勢。CBNData調研發現,近八成女性有健身習慣,超四成每周至少運動三次。大腿和臀部等“梨型區域”是女性最希望塑形和優化的部分。跑步、器械、操課、跳舞、拳擊…… 運動方式因人而異,且更加具有局部針對性。
 
 
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
在飲食消費上,代餐食品成為新“食”尚。CBNData《報告》顯示,26%的女性至少每天一次代餐,超10%的女性一年花費在減肥(健身)上超過2000元。
 
女性對代餐的消費熱情也驅動了線上代餐市場的爆發,以天貓為例,近三年代餐市場女性占絕對主力,年消費金額逐年走高。 
 
能掙會花,盲目為家庭犧牲已成過去
 
在過去,“完美主婦”以家庭為生活中心,女性生活的主題永遠都是親密關系和親子關系。
 
相比傳統妻子和母親,走入家庭的新世代女性依然對自己的人生抱有明確的追求和規劃。
 
CBNData問卷調研數據顯示,近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中,選擇將自我放在第一位。
 
 
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
在職場上,男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。
 
CBNData《報告》指出,30%的女性希望有良好的職業發展,18%實現自主創業。多數女性認為,在身體允許下要盡量保持工作量和學習進度,以求晉升和發展。
 
在“家庭與職場”的永恒困局中,當代女性在不斷尋覓更輕松、高效的生活方式。近九成新晉媽媽希望借助工具從繁瑣的育兒事宜中得以解放。
 
CBNData《報告》顯示,線上智能母嬰用品以高于整體品類平均3倍的增速發展,其中智能調奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受歡迎。
 
 
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
家庭生活的一地雞毛之外,“能掙會花”的當代女性也不忘關愛自身,她們的個人體驗型消費增長突出。尼爾森中國消費趨勢指數顯示,54%的女性熱愛度假遠足,電影、音樂會、藝術展覽等自我提升類文化活動的參與度也大幅提升。
 
自我表達、有態度也有主張
 
自我意識的萌發,疊加社交媒體的普及,讓女性在內容創作領域開始嶄露頭角。
 
描繪伊甸園生活的李子柒、直播帶貨女神薇婭、育兒專家年糕媽媽…… 新世代女性開始用屬于自己的方式記錄生活,表達自己的態度和主張。
 
以今日頭條平臺為例,女性創作者占比近40%,截至去年年底,女性創作者發布的內容總數持續高速增長,同比增幅18%。她們的創作領域往往從生活出發,其中情感、美食和時尚成為熱門領域。
 
從內容體裁來看,圖文和直播更受青睞,僅在去年直播的創作內容數量增幅近900%。從話題來看,95后學生黨熱愛設計和數碼,90后事業狗關注電視劇和綜藝,80后的內容關鍵詞則是育兒。 
 
同時,越來越多的女性讀者開始愿意為優質內容買單。以今日頭條為例,截至2019年底,全年平臺女性付費專欄作者近5000人,女性付費用戶有近百萬,其中90后占24%。在所有的付費專欄里,親子教育、商業財經和職場技能類專欄最受女性用戶喜歡。
 
 
圖片來源:《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
 
由此可見,以李子柒、果姨媽育兒等人為代表的女性創作者,在不斷探索內容創意展現形式的同時,也在積極表達自己對生活最真實的態度,通過創造力和想象力逐漸在內容創作領域占有一席之地。 
 
 
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